Jokainen Espanjassa vieraillut on varmasti törmännyt isoon mustavalkoiseen lehmään, joka seisoo erikoisesti nimetyn ALE-HOP-kaupan ulkopuolella. Nämä Tigerin ja Tiimarin kaltaiset tilpehöörikaupat ovat suosittuja ympäri maata: ALE-HOP-myymälöitä on Espanjassa 250 ja lisäksi 55 Portugalissa, Italiassa ja Kroatiassa.
Mutta harva tietää, että ALE-HOP on periespanjalainen kauppaketju.
Ketjun perusti alicantelainen liikemies Vicent Grimalt. 170 miljoonan liikevaihtoa nykyisin takova kauppaimperiumi sai alkunsa vuonna 1990, kun Vicent perusti Pepa-vaimonsa kanssa kodintarvikkeisiin ja koriste-esineisiin keskittyvän Clave-myymälän.
Vicent on nyt 73-vuotias ja yhä mukana bisneksessä.
– Isäni oli maanviljelijä, ja aloitin myymällä tuotteita kotikaupungissamme Gata de Gorgosissa, joka on 5. 000 asukkaan pieni kylä Alicanten maakunnassa. Aloitin urani, kun olin vasta 17-vuotias, hän on kertonut.
– Muistan, kuinka innostuin ja päätin ostaa ison erän meksikolaisia sombreroja seuraavaa kesää varten. Mitä tapahtui? Ne eivät olleet enää muodissa, ja kaiken lisäksi satoi. Minulle jäi vain kaikki hatut ja pankkilainaa maksettavaksi. Sanoin itselleni: ei enää koskaan. Pidän voittoni ja sijoitan vain omia rahojani.
Käänne tapahtui 2001
Vuonna 1990 perustettu Clave oli ALE-HOP:in edeltäjä ja myös suuri menestys. Vicent on kertonut, että ratkaiseva askel tapahtui vuonna 2001, kun hänen vanhin poikansa valmistui yliopistosta ja astui bisneksiin mukaan. He muuttivat yrityksen suuntaa ja keskittyivät erilaiseen tuotevalikoiman, yhä pienempiin tuotteisiin.
Pojat Darío, Sergi ja Raúl ovat yhä isänsä tukena perheyrityksessä.
Nimeksi tuli ALE-HOP, koska omistajat hakivat lyhyttä ja kansainvälisesti helposti lausuttavaa nimeä, joka on ”hauska, viihdyttävä, uudenlainen ja yllättävä”. Ensimmäinen myymälä avattiin Valènciassa.
Lehmä löytyi vahingossa
Lehmä tuli yrityksen symboliksi vahingossa.
– Eräällä matkallani näin kojun, jossa myytiin elävän kokoisia eläimiä, mukaan lukien kuuluisa mustavalkoinen lehmä. Koska lehmä on eläin, johon liittyy positiivisia mielleyhtymiä, päätin laittaa sellaisen myymälään nähdäkseni, miltä se näyttäisi. Se oli niin suuri menestys, että meidät tunnetaan paremmin ”lehmäkauppana” kuin ALE-HOP:ina.
Vicent nauraa, että heidän mustavalkoinen ammujansa taitaa olla maailman valokuvatuin lehmä.
– Pidämme siitä hyvää huolta – haluamme, että se jatkaa maidon antamista!
Loading ...
